数字标牌蕴含增值服务新模式

    当你走进商场想挑一套合体的衣服，于是你站在一块特别的“镜子”前轻轻挥动手指，衣服便自动“穿”在镜中人身上；你无需频繁出入试衣间，很快就把多套衣服试“穿”了一遍，并选好心仪的一套，然后在“镜子”上确认订单；为了不影响继续逛街，你在确认订单时选择由商家安排物流，把衣服直接送到家。
    这种能够为消费者带来全新购物体验的“虚拟试衣镜”已经存在于现实中，这类新型的互动式联网设备即为“数字标牌”的一种。
    网络带宽升级，数字标牌起飞
    数字标牌一般指具有以下形态和功能的智能终端：
    l  动态交互 - 智能化大尺寸触摸屏，友好的人机交互界面；
    l  富媒体内容呈现 - 屏幕尺寸灵活多样，可呈现任意类型的多媒体信息和广告内容；
    l  应用扩展 - 支持主流操作系统，可根据行业和客户的实际需求，开发和部署有针对性的应用和业务，如：广告内容发布、商品选购、实时支付、精准营销、消费者行为分析，等等；
    l  远程管理 - 可通过以太网/WiFi/3G等多种连接方式，由网管中心统一管控所有终端设备。
    伴随着有线和无线网络的延伸和升级，网络基础设施已经能够支持更高数据速率的智能终端。智能手机的崛起，为3G网络的运营找到了真正的业务模式；借鉴这个思路，数字标牌作为一种新型的大屏幕智能终端，可望为带宽不断升级的网络带来创新的增值服务，使运营商打造“智能管道”的愿景有更多的落实机会。
    借助有线和无线宽带，数字标牌可以部署在任何地点，摆脱了过去必须拉专线的束缚，避免了部署地点受限的弊端，运营商有更为广泛和灵活的布点选择，并且可以对设备进行实时的管理和监控。
    在业务层面，数字标牌的能力与传统的功能单一的广告机有着天壤之别。数字标牌可以被广泛应用于各种行业，成为带有网络连接的定制化行业终端：在学校，安装了教学系统的数字标牌成为“教学电子白板”；在街头，集成了媒体发布系统的街边电子屏变身成为“电子读报亭”；在公交站，“电子向导”为乘客提供实时的交通资讯，并为外地游客提供交通指引和线路查询；在零售店，带有支付功能的电子广告牌成为“智能售货机”；在商场，装有人脸视频识别系统的数字标牌成为商家进行精准营销和提升营销效率的“虚拟店铺”。
    来自市场研究机构PQ传媒的统计数字显示，2012年全球户外数字标牌的收益增长了11.4%，创造了78.8亿美元的市场规模，其中亚太地区是全球市场的重头，为32.2亿美元；未来几年，全球数字标牌的市场规模将继续快速增长。
    运营信息服务，借力数字标牌
    就像智能手机成了普通用户消费3G的终端一样，数字标牌也正在成为企业用户消费宽带（包括有线的和无线的带宽）的一种新终端。和其他终端形态类似，数字标牌也已经形成了完整的产业链，并且发展出了可行的网络化运营模式。在数字标牌的产业链中，除了必备的硬件（包括芯片、板卡和整机设备）和软件（核心系统包括内容管理、信息发布和设备管理）环节，值得重视的是数字标牌网络运营商。
    数字标牌尽管单个终端一般不能随便移动，但为数众多的数字标牌分布于不同地点乃至多个城市，就成了一个个具有运营价值的“网点”。数字标牌网络运营的业务模式主要有：将数字标牌作为广告载体，运营商向广告主收取广告发布费用；在数字标牌上为消费者提供互动式增值服务，如在线交易和近场支付等；通过数字标牌采集消费者行为信息，从而为商家提供基于大数据分析的商业智能服务；等等。